Профессиональный опыт и квалификация персонала

15.09.2014

12 сентября 2014 года в рамках работы над Национальным рейтингом коммуникационных компаний КГ «Византия» (ByconGroup) подвела итог рейтинга профессионального опыта и квалификации персонала российских PR-агентств.

В лидерах, как и год назад, SPN Communications (ранее SPN Ogilvy). Второе место – AGT/АГТ (3 место по итогам 2012 года), третье - FleishmanHillard Vanguard (4 место по итогам 2012 года). Наибольший прирост показали Primum (+12 позиций) и BC Communications (+10 позиций).

Рейтинг основывается на комплексной обработке данных о:

- победах в профессиональных конкурсах и премиях, полученных компаниями и их сотрудниками в 2013 году и по итогам 2013 года;

- открытых профессиональных мероприятиях, организованных компаниями в 2013 году;

- количестве контрактов, реализованных компаниями в течение года;

- возрасте компании/бренда, под которым работает компания;

- количестве сотрудников фронт-офиса (т.е. непосредственно занимающихся PR);

- среднем стаже работы сотрудников фронт-офиса компании;

- количестве сотрудников компании, входящих в экспертные/наблюдательные советы профессиональных организаций/мероприятий;

- количестве сотрудников, обладающих международными и национальными профессиональными сертификатами.

Таблица результатов участников:

2013	Агентство / бренд	Нормированный показатель*
1	SPN Communications	1,00
2	AGT/АГТ	0,76
3	FleishmanHillard Vanguard	0,63
4	КРОС	0,59
5	Михайлов и Партнеры	0,50
6	Полилог	0,37
7	Primum	0,33
8	Ex Libris	0,32
9	Р.И.М. Porter Novelli	0,31
10	Международный пресс-клуб	0,30
11	КГ «Кузьменков и Партеры»	0,30
12	ФРОС «Region PR»	0,29
13	Insiders	0,28
14	BC Communications	0,28
15	Ketchum Maslov	0,27
16	КГ "МАЙЕР"	0,27
17	Newton PR&Communications	0,27
18	PR Inc.	0,25
19	Pro-Vision	0,25
20	Social Network Agency	0,24
21	iMARS	0,23
22	Идеи&Решения	0,22
23	Avangard Global Communications	0,21
24	PR Partner	0,21
25	Eventum Premo	0,20
26	TWIGA PR	0,16
27	Art&Smart PMCG	0,14
28	Априори	0,14
29	ПРОСТОР PR & Консалтинг	0,14
30	Интериум	0,14
31	SP Media	0,13
32	Красное слово	0,13
33	Artisan Group	0,12
34	TM-Communications	0,10
35	Growth	0,08

* За 1 принят показатель лидера, показатели остальных участников нормированы на его результат (балльное значение). Для удобства восприятия приведенные цифры округлены до 2 знака после запятой – компании с одинаковыми значениями в таблице не «делят место», а различаются результатами на уровне 3, 4 знака и далее.

Комментарии:

Игорь Райхман, CEO ByconGroup, компании-оператора рейтинга:

«В рейтинге по итогам 2013 года заметно расширился состав участников, что во многом связано с ростом интереса к рейтингованию PR-рынка как такового. Активные дискуссии, проходившие в рамках рабочей группы и на площадках крупнейших профессиональных мероприятий, позволили оптимизировать набор параметров оценки, сделать методологию работы более прозрачной и понятной рынку. Мы надеемся, интерес PR-специалистов к рейтингу будут расти и далее».

Методология:

- В рейтинге принимают участие российские PR- и коммуникационные компании, находящиеся на рынке 3 и более года.

- Данные предоставляются компаниями по запросу операторов рейтинга, предоставляемая информация выборочно верифицируется запросами дополнительных документов, данными открытых источников и пр.

- Каждый параметр из 8, учитываемых в рамках рейтинга, имеет свой вес «внутри» итогового показателя:

Победы в профессиональных конкурсах и премиях, полученные компаниями и их сотрудниками в 2013 году и по итогам 2013 года. Методология подсчета данных расписана в "Рейтинге креативности российских PR-агентств", который строится на данном параметре.	25%
Открытые профессиональные мероприятия, организованные компаниями в 2013 году. Учитываются открытые для специалистов мероприятия, подобные "Дням PR" или "Baltic Weekend", а также открытые курсы лекций в ВУЗах.	10%
Количество контрактов, реализованных компаниями в течение года. Для того, чтобы избежать разночтений в трактовке понятия "контракт" подсчитывалось количество актов.	15%
Возраст компании/бренда, под которым работает компания. Многие компании меняют юридические лица в процессе развития, поэтому учитывался именно бренд. Подсчет балльный: 3-5 лет – 0,2, 6-10 – 0,3, 11+ - 0,5.	5%
Количество сотрудников фронт-офиса (т.е. непосредственно занимающихся PR).	10%
Средний стаж работы сотрудников фронт-офиса компании.	15%
Количество сотрудников компании, входящих в экспертные/наблюдательные советы профессиональных организаций/мероприятий. Учитывались суммарные показатели. Если один и тот же сотрудник (как правило, первое лицо компании) входит в несколько экспертных и/или наблюдательных советов, учитывается количество советов, в которые он входит.	15%
Количество сотрудников, обладающих международными и национальными профессиональными сертификатами. В рамках показателя учитывались профессиональные сертификаты: PR и анализ данных.	5%

- После подсчета результатов для всех участников, результаты для каждого из параметров нормируются на максимально набранный балл.

- Итоговый показатель рейтинга строится на основе простой суммы показателей по каждому из параметров и также нормируется на максимальное значение.